Het succesvol toepassen van SEO/zoekmachinemarketing
Heeft u een eigen bedrijf en wilt u graag dat uw bedrijf hoger scoort in de zoekresultaten van Google? Dan is dit het juiste artikel voor u. Dit artikel leert de eerste stappen van succesvolle zoekmachinemarketing.

Wat is SEO/zoekmachinemarketing?

Door SEO toe te passen in uw bedrijf kunt u zorgen dat uw bedrijf hoger komt te staan bij de zoekresultaten van Google. Dit klinkt misschien wel heel ingewikkeld, maar dat is het gelukkig niet! Veel bedrijven die gespecialiseerd zijn in de zoekmachine optimalisatie willen bedrijven helpen. Toch is het voor veel bedrijven ook heel goed mogelijk om het zelf te doen. Belangrijke factoren voor SEO zijn:

Linkbuilding

Wanneer uw website wordt gelinkt aan een andere website komt uw website hoger te staan in Google. U kunt zorgen dat uw website veel wordt gelinkt door de site aan te melden via startpagina’s en portals. Linkbuilding heeft echter meer effect wanneer er wordt gelinkt vanuit een relevante website. Verkoopt u bijvoorbeeld tenten? Dan levert linkbuilding meer op wanneer er naar uw site wordt gelinkt vanaf een campingsite. U kunt bedrijven benaderen die interessant zijn voor u om een linkruil te doen.

Content optimalisatie

Een andere veel toegepaste methode is content optimalisatie. Dit heeft alles te maken met zoekwoorden. Stel bijvoorbeeld per pagina 1 tot zoekwoorden vast. Zorg dat de zoekwoorden die u uitgezocht heeft terugkomen in de titel van de pagina, in de url, in de kop en de sub kop en in de alinea’s. Doordat het zelfde zoekwoord dan meerdere malen terugkomt zal Google de pagina eerder zien als relevant. Dit zorgt er dan vervolgens weer voor dat uw pagina hoger in de resultaten van Google komt te staan.

Sociale media

Is uw bedrijf al actief op sociale media? Dan is de volgende stap het koppelen van uw sociale media aan uw website. Zo worden de berichten die u plaats op uw website automatisch ook gedeeld op sociale media en dit is een slim stukje marketing. Doordat dit gebeurt verspreidt u het bericht als het ware niet 1 keer maar meerdere keren over het internet. Hierdoor wordt de vindbaarheid van uw website vergroot.

Kwaliteit van de website

Wat bij Google een grote rol speelt als het gaat om het tonen van resultaten is de kwaliteit van de website. Google heeft namelijk als doel om mensen de beste resultaten te laten zien, zowel inhoudelijk als kwalitatief. Let dus op goede linkstructuren, goede CSS structuren, de juiste mappen en schone url’s en zorg voor een stukje website optimalisatie.

Hoe kunt u het het beste aanpakken?

Zoekmachinemarketing is zeker aan het begin een tijdrovende bezigheid. Om het goed te doen is namelijk wel enige kennis nodig. Daarom is er wel de mogelijkheid om uw zoekmachinemarketing uit te besteden. In Nederland zijn genoeg bedrijven die dit voor u zouden kunnen doen. U kunt ook overwegen om een cursus te volgen zodat u het snel onder de knie krijgt of om één van de personeelsleden aan te stellen voor de zoekmachinemarketing / SEO zoals hier bij www.seoeindhoven.nl

SEM (van het Engelse Search Engine Marketing, zoekmachinemarketing) wordt vaak onderverdeeld in twee deelgebieden: SEO (Search Engine Optimization, zoekmachineoptimalisatie) en SEA (Search Engine Advertising, zoekmachineadverteren). Deze twee afkortingen lijken erg op elkaar, en misschien is dat ook de reden dat ze vaak door elkaar worden gehaald. SEO en SEA zijn inhoudelijk echter zeer anders. Wat zijn de drie belangrijkste verschillen?

1. Betaald versus onbetaald

Een zoekresultatenpagina van Google, de belangrijkste zoekmachine in Nederland, telt twee gedeeltes: organische zoekresultaten, en advertenties van Google Adwords. Hoger in Google komen kan derhalve op twee manieren: via de organische zoekresultaten, en via de advertenties. Samengenomen heten beide manieren SEM, maar afzonderlijk van elkaar onderscheidt men dan SEO, via de organische zoekresultaten, en SEA, via de advertenties.

Dat is een zeer praktisch onderscheid. Het is namelijk niet mogelijk om Google te betalen om hoger in de organische zoekresultaten te komen. Dat maakt SEO dus onbetaald. Daarentegen is SEA betaald, omdat het uiteraard evenmin mogelijk is om gratis te adverteren in Google.

Dit fundamentele verschil heeft in de praktijk forse implicaties.

2. Termijn

Zo is de termijn waarop SEO en SEA plaatsvinden geheel anders. Als u gaat adverteren via Google Adwords, staat uw advertentie al online binnen luttele seconden nadat Google uw betaling heeft ontvangen. Maar als u een artikel op uw website plaatst, duurt het al snel weken tot maanden voordat Google het een fatsoenlijke plaatsing in de zoekresultaten toekent. Voor heel grote websites is die termijn korter en ook bij heel actuele onderwerpen geldt dat er minder tijd overheen gaat, maar in het algemeen is SEO een zaak van de lange adem.

Dat hoeft echter niet te betekenen dat SEO minder relevant is dan SEA. Advertenties worden direct weer verwijderd nadat het geld van de campagne op is, terwijl organische zoekposities vaak maanden behouden kunnen blijven. U heeft echter wel veel minder controle over het moment dat uw inspanningen vruchten af beginnen te werpen.

3. Toepassingen

Dat zorgt ervoor dat de toepassingen van SEO en SEA zeer verschillend kunnen zijn. Heeft u bijvoorbeeld een webwinkel en wilt u de uitverkoop die volgende week begint onder de aandacht brengen? Dan is het directe resultaat van SEA duidelijk te verkiezen. Maar als u een receptenwebsite heeft, is SEO juist de beste manier om optimaal te profiteren van het tijdloze karakter van een goed recept.

SEA is in het algemeen ook beter als u zeer specifieke resultaten wilt bereiken. Dat komt omdat SEO minder goed stuurbaar is, en ook minder meetbaar. Zo is het erg lastig om achteraf een rendement vast te stellen. Daarentegen biedt een modern SEA-systeem zoals Google Adwords alle instrumenten om zeer nauwkeurig een campagne op te zetten en bij te sturen.

Conclusie: heeft u SEO of SEA nodig?

Er is een wereld van verschil tussen SEO en SEA. Misschien is dat ook wel precies de reden dat deze vraag een vals dilemma is. De meeste website-eigenaren zullen namelijk merken dat zij zowel SEO als SEA nodig hebben om succesvol te kunnen zijn. Om echt effectief te zijn, combineert u het beste van de beide werelden voor uitstekende SEM.

Wat is SEO?

SEO is een belangrijk onderdeel van elke marketing strategie. Het doel van zoekmachine optimalisatie is om uw website voor zowel gebruikers als zoekmachine ‘robots’ eenvoudig te begrijpen te maken. De algoritmes van zoekmachines worden steeds geavanceerder, maar nog steeds kunnen zij een pagina niet zien zoals een mens dat doet. SEO helpt de robots om uit te vogelen wat er op elke pagina staat en hoe dat bruikbaar kan zijn voor gebruikers.

Een goed voorbeeld is een afbeelding. Met onze menselijke ogen kunnen wij moeiteloos interpreteren dat een bepaalde foto een politieke spotprent is. Maar een zoekmachine kan hier weinig mee. Dit is waar SEO bij komt kijken. Met steekwoorden kan de relevante van de afbeelding beschreven worden.

Mobiel zoeken

Het internet wordt meer en meer gebruikt vanaf een mobiel apparaat. U kunt u vast wel momenten herinneren waarop u zelf gefrustreerd raakte omdat een webpagina vanaf uw telefoon of tablet niet te bezoeken bleek. Dat kan natuurlijk beter. Een ‘quick win’ valt te behalen door niet alleen te focussen op traditionele zoekmachine optimalisatie, maar om het zoeken te optimaliseren voor mobiel gebruik. Hoe u dat doet, is een wat technischer verhaal. U laat in feite weten aan de zoekmachine dat bepaalde URL’s op uw site geschikt zijn voor mobiel. Daarvoor is bijvoorbeeld een Mobile Sitemap protocol nodig en een speciale string van syntax.

Long tail SEO loont de moeite

Long tail betreft de benaming van de staart van een grafiek van kansverdeling waarbij een groter deel van de populatie zich in de staart bevindt. Deze benaming wordt bijvoorbeeld gebruikt om de strategie van bol.com aan te duiden: miljoenen artikelen verkopen die allesbehalve hardlopers zijn, maar die samen een prachtige omzet vormen. Voor SEO betekent de longtail de zoektermen waar minder op gezocht wordt. Bijvoorbeeld ‘biologisch koffiebonen Kenia’ versus ‘koffie’. Het gebruik maken van deze kennis heeft twee voordelen. Long tail zoekwoorden leveren uw website bezoekers op die een veel grotere kans hebben aansluiting te vinden bij uw onderwerp. Ten tweede is het veel goedkoper om in te zetten op meer beschrijvende zoekzinnen.

Meerdere zoektermen

Focus u om meer dan één zoekterm per zoekactie. Dat lijkt op de long tail strategie, maar deze tip omvat het voordeel dat u simpelweg hoger kunt ranken in bijvoorbeeld Google door een hogere moeilijkheidsgraad in zoektermen te halen, zoals dat heet. Om meerdere zoektermen te omvatten moet u nadenken over de intentie van de gebruiker als deze gaat zoeken. Bijvoorbeeld, uw gebruiker is niet zomaar op zoek naar een autogarage maar naar een autogarage waar APK uitgevoerd kan worden voor een auto van het merk Ford.

Maak gebruik van social media

Als iemand uw bedrijf of website zoekt, vindt hij hoogstwaarschijnlijk ook uw social media pagina’s tussen de zoekresultaten. Idealiter bevindt uw website zich hoger in de zoekresultaten dan social media, maar desondanks zijn er tig redenen waarom een gebruiker ervoor kan kiezen om te navigeren naar uw social media pagina. Zorg er daarom voor dat deze pagina optimaal wordt gebruikt.